返回>天佑德持续改革创新,在发展中强化社会责任
天佑德青稞酒 天佑德青稞酒 2022-07-06

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2022年1月27日,“青青稞酒”在深交所的证券简称正式更名为 “天佑德酒”,公司上市10年之后,进入了以‘天佑德’品牌为龙头的新时代,在社会责任报告中,公司指出将以“健康持续、全球品牌”为企业目标,坚持纯粮酿造的原则,以市场为导向,以消费升级为契机,为消费者提供安全、优质、高性价比的酒类产品。

加速营销转型 优化升级产品结构

2021年是公司“三年绩效管理战略”的第一年——绩效基础年,天佑德酒加速推进转型升级工作。尤其是营销转型,包括了组织转型、中高端产品转型、消费者运营转型、费用投入转型、渠道转型等各个方面。

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具体而言,产品转型方面,公司进一步梳理精简产品线,优化产品结构,明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品,集中发力中高档白酒市场。优势大单品国之德G6是公司布局中高端的拳头产品,精选海拔3000米以上的稀有“瓦蓝”青稞为酿酒原料,采用海拔6000 米以上的雪山融水酿造,是健康饮酒的首选佳酿,且包装整体庄重典雅,贴合商务宴请及商务礼品消费场景。

消费者运营转型方面,公司强力推进品牌宣传,坚持以消费者为中心,突出“创意为要,内容为王”,以消费者数字化运营为载体策划传播和新媒体的营运。

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在产品和消费者运营的双重转型下,叠加整个社会消费普遍升级的大趋势,天佑德将产品结构整体上移,着力突破中高端市场,同时辅以新型团购模式、配额制模式等,逐步打破了名酒对中高端市场垄断,销量也有了大幅的提升。在消费者培育层面进行三大变革,一是构建起围绕“团购、核心消费者、核心店”的核心消费者三级培育模式;二是持续开展一桌式品鉴会及大型品销会升级体验场景,持续提升客户体验感;三是搭建天佑德青稞荟俱乐部,形成粉丝数字化精准运营。
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在公司治理方面,除了转型升级,科研攻关、质量管理、安全生产是天佑德酒历来的坚守。2021年,天佑德青稞酒领衔完成的“青稞酒独特酿造环境及其对微生物群体发酵调控机制”荣获“中国食品工业协会科学技术奖”二等奖;天佑德“传统青稞固态发酵”项目,入围全国博士后大赛“揭榜领题”榜单;在北京召开的中国酒业协会第六届理事会第二次(扩大)会议上,天佑德青稞酒连续收获三项科技大奖。
天佑德酒深入推进全面质量管理工作,建立了企业内部精密压力表检定标准,实现统一量值,确保量值传递准确性,企业质量管理体系进一步完善。公司全年开展了窖气中毒事故演练、多频次开展消防安全演练、组织开展食品安全事故应急演练等,强化安全意识,咬定安全生产不放松。

践行绿色可持续发展理念

2021年,天佑德青稞酒公司屋顶分布式光伏发电项目正式开工。近年来,公司结合“中国制造 2025”全面推行绿色制造的要求,牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,积极响应国家“碳达峰、碳中和”目标。公司能源使用、能源管理、生产制造、排污排 废、水资源管理等环节,均已制定了严苛的标准。

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对于酿酒产生的大量酒糟,天佑德酒指出,出厂后酒糟全部集中处理,建有专门的酒糟处理厂,酒糟里有机物含量依然丰富,其中一多半作为饲料,提供给当地养殖户进行牛羊养殖;另外一部分,用于开发酒糟系列产品,实现了酒糟价值的充分利用。

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维护利益相关方权益 勇担社会责任

在员工关爱方面,为减轻职工子女上大学的经济负担,帮助职工家庭子女顺利入学,公司组织开展“金秋助学”活动,为2021年金榜题名的每户职工家庭送去了公司的祝福、关怀和温暖。

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2021年,公司还首次实施领导干部全员公开竞聘上岗,为员工提供晋升平台。年内竞聘共有57个岗位,其中总厂29个岗位,营销中心28个岗位,共有93人参加竞聘演讲。天佑德酒指出,本次部门负责人竞聘,体现了公司用人机制的公平性、公开性和公正性。

在保证高质量信披构建多元化的投资者关系管理的基础之上,2021年度,天佑德酒在开展了邀请股东品鉴产品活动的同时,建立了“投资者关系管理社群”,在符合相关信息披露、投资者关系管理等方面法规的情况下,积极与投资者互动,介绍公司情况、公司产品,为投资者更进一步的了解公司提供了好的平台。

值得一提的是,2021年12月30日,青稞产业园建设项目竣工通过县级验收。青稞产业园是根据青海省省委、省政府提出的《牦牛和青稞产业发展三年行动计划 (2018-2020年)》文件要求,构建从田间生产到精深加工的青稞全产业链条,提升青海青稞产业化发展水平,助力深度贫困地区5%以上贫困人口稳定脱贫。

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2021年,天佑德“青稞助学行动”共计开展20场次,活动走进青海多地,资助20所学校以及 20位因病致困在校生和应届贫困高考生。事实上,自上市以来,天佑德酒累计纳税43亿多元,各类社会灾害、爱心帮扶等累计对外捐赠物资达3000多万人民币。

2022年,公司通过营销转型,促进企业全面改革,实现生产、研发、职能的全方位转型,优化提升企业管理水平,助力企业经营业绩持续提升,创造更多经济价值及商业价值,通过商业上的成功,投入更多资源在社会公益方面,树立诚信企业标杆,加强社会责任履行,积极推动企业与社会共同发展。

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