返回>70年——河湟大地、彩虹故乡成长起来的本土企业!
天佑德青稞酒 天佑德青稞酒 2022-03-21
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3月18日下午2点,青海互助天佑德青稞酒股份有限公司(即:天佑德青稞酒公司)“建厂70周年”新闻发布会在互助县举办。互助土族自治县人民政府副县长李清林,天佑德青稞酒公司总经理鲁水龙、营销中心总经理范文丁出席活动,省内13家媒体参与报道该活动。

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发布会上,天佑德青稞酒公司总经理鲁水龙就酒厂70年发展历程做了简要的回顾。鲁水龙讲到:“截止目前,公司已储存4.5万吨优质原酒,其中年份原酒约1.2万吨。我们的市场范围已拓展辐射至甘肃、北京、西藏、宁夏、陕西、新疆等多个国内省市以及部分海外市场。建厂70年来,特别是上市以来,企业进入高质量发展期,累计在青海各地采购原粮近30万吨,成交额达8.43亿元,累计纳税43亿多元,各类社会灾害、爱心帮扶等累计对外捐赠物资达3000多万人民币。未来五年,公司将“聚焦白酒板块”、“强化战略品牌”、“打造核心单品系列”,坚持以青稞白酒为主营业务不动摇,持续探索和创新电商、直播业务发展模式,积极推进营销转型,形成具有天佑德青稞酒特色的运营模式。随着营销转型的深入,后期,生产、技术、职能都将配合转型,全面赋能企业高质量发展再上台阶。”
 
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在活动现场,还进行了媒体交流环节。

问:酒厂未来在产区建设、酿造生产方面有着怎样的规划?
股份公司总经理鲁水龙:公司拟与互助县委县政府、中国酒业协会、中国轻工业联合会等政府及组织沟通基础上,全面加速推进将互助县申报并打造为中国白酒(青稞酒)核心产区及青稞酒之乡,着重突出互助县对青稞酒产业发展的核心引领地位,做大品类,做好品质,做强品牌。另外借助互助土族故土园5A级景区,加大酒旅融合产业,通过“走出去“”请进来”等方式,邀请消费者到青稞酒之源参观旅游,深度体验天佑德青稞酒的品质。

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好酒是种出来的,好酒是酿出来的,好酒也是藏出来的。在原酒储藏方面,公司计划建设1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目,项目建设投资总额为2.35亿元,主要建设内容为:新建2个陶坛酒库,购置并安装储酒配套设备与系统,配备专业管理人员,实现公司优质青稞原酒管理的科学化和精细化。
坚持“传统的更传统,现代的更现代”的生产技术核心价值观,在挖掘传统工艺内涵价值的同时,有序推进青稞酒生产信息化、自动化、机械化、智能化“四化酿造”,稳定酒质酒率,提升生产效率。
 
问:未来公司的营销规划和发展路径是如何考虑的?
营销中心总经理范文丁:天佑德青稞酒经过70年的发展,在企业管理、市场营销、技术研发、原粮种植等方面都取得了巨大的进步,也积累了丰富的经验,这也是我们未来走向全国的底气和信心所在。公司于2020年开始对市场、渠道、营销模式进行深度调整,通过创新导入新型团购模式、季度签陈列模式、高端酒配额制模式等,市场开始逐步向好发展,以国之德G6、第三代出口型金标为代表的中高端产品营销取得了突破性的成果。目前,我们正式启动并大力开展营销转型工作,坚持“营是营人心,销是销人品”的理念,要通过营销转型,实现“比消费者还了解自己”,为消费者提供高品质青稞酒产品,并提供更多的增值服务,给予消费者尊贵感、价值感、体验感。以“五教模型”为基础,以打造文化天佑德为抓手,以天酿文化演绎为表现形式,形成一整套结合公司实际,体现公司特色的营销运营模式。

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在市场布局方面,坚持“聚焦青甘、立足西北”的市场战略目标不动摇,进一步巩固和夯实青海大本营市场的根基,并将大本营市场的战略防线前移至甘肃,扩大根据地市场的人口基数和容量。全国化市场以具有“青藏情怀”的人群为核心源点,推动增量市场的开发与培育。推行点状式布局路径,重点培育西北外的河南、北京、山东、江苏、广东等“援青”及“清香型”机会型市场。公司坚持以青稞白酒为核心业务,支撑企业长远发展与业绩增长。同时积极创新青稞酒新品类,培育青稞酒消费市场,积极应对消费者选择多样性和消费升级的大趋势。进一步巩固公司在青稞酒行业的领袖企业地位。
 

问:建厂七十年来,酒厂的发展对于当地经济发展与民生改善起到了什么样的作用和效果?

李清林副县长:青海互助天佑德青稞酒股份有限公司,是一家地地道道的在河湟大地、彩虹故乡成长起来的上市公司。70年艰苦创业,70年改革创新,谱写了青稞酒发展的精彩篇章。我认为,天佑德青稞酒公司在推动互助经济发展与民生改善方面的贡献主要体现在五个方面。

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一是,发展上有功劳。“十三五”期间,公司累计纳税12亿元。
二是,就业上有贡献。2021年,公司在职职工2000多人,带动互助当地就业人员1500多人,人均月收入达4500元以上。
三是,市场上有份量。天佑德青稞酒市场已拓展辐射至国内大多数省市及部分海外市场,在国内青稞酒市场销售份额占75%。
四是,产业上有带动。该公司抢抓政策机遇,发展工业旅游,带动全域旅游,提供就业岗位,增加群众收入。

五是,社会上有好评。天佑德青稞酒公司不仅追求卓越品质,而且非常注重社会责任,设立青海天佑德教育基金,在精准扶贫、生态环保、教育教学、疫情防控等公益事业和民生工程方面做出来积极贡献,用实际行动践行民营企业的社会担当。


78.png(李清林副县长与鲁水龙总经理共同揭幕“建厂70周年”标识)

据悉,天佑德青稞酒公司今年将围绕“建厂七十周年”主题,开展近千场次各类活动,全面推广青稞酒产品,天佑德青稞酒品牌。